上新3元电解质水，元气森林靠低价礼品代发突围？

      变慢后的元气森林，推出了2024年的第一款新品——外星人WAVE。

这是一款含电解质的风味水饮品，600ml，价格仅3元。在3月底，元气森林官方公众号发布上新宣扬后，外星人WAVE低调上线天猫旗舰店。元气森林没有高调宣扬这款新品。而上架不到一个月，外星人WAVE售罄下架。

元气森林尝到过“性价比”的甜头。

2023年，为寻求性价比，元气森林推出900ml定价5元的新规格冰茶。在上一年6月上线后，大冰茶销量大增。元气森林创始人唐彬森把大冰茶称为“2023年旺季出售最有利的子弹之一。”

经历过低谷的元气森林变了。这家公司变得不再那么杰出互联网思维，而是尊重传统，向零售长辈学习。他不想再做“逆天改命”的哪吒，而是相信“顺势而为”。开端寻求性价比或许就是表现之一。

元气森林走向3元时代？
外星人WAVE电解质风味水，是元气森林主动对3-4元价格带的试探。

3月底，元气森林官宣外星人天猫旗舰店要上线新产品“外星人WAVE”。在元气森林的描述里，这是一款近水口感，无糖无甜淡柠檬味的饮品。官方客服表明，外星人WAVE和此前产品的配料表不一样，口味更淡。

此前，元气森林气泡水 、纤茶、冰茶、元气安闲水等产品的价格带都在5-6元。外星人电解质水在参与电商途径百亿补贴活动的情况下，500ml电解质水的价格在4.6元，而这款新品，49.5元15瓶，单瓶600ml的价格只需3.3元。

这是元气森林第一次进入瓶装饮料职业的主流价格带，也是元气森林官方宣扬里，2024年推出的第一款新产品。除此之外，元气森林截止目前，只上新了两款气泡水新口味。

消费分级的趋势在食品饮料职业盛行后，元气森林开端在意那些寻求性价比的顾客。尽管在电解质水领域，元气森林现已是强势品牌。

在线下零售监测网络“马上赢”的一份陈述中说到，跟着2022年12月电解质饮料赛道迸发，外星人电解质水在运动饮料的商场份额一度到达50%。多位便利店老板也告知Tech星球，外星人的电解质水走量要远高于其他品牌。

外星人的产品矩阵应该是电解质水品类里最丰厚的。外星人推出过7种口味的电解质水，包括白桃、荔枝海盐、白葡萄等，这些口味也是元气森林气泡水热卖的口味。在容量上有300ml、500ml以及900ml，而且推出电解质粉以及电解质水Pro版等更针对运动人士的产品。

但在电解质水爆红之后，商场变得拥挤了起来。对于元气森林来说，作为公司的第二增加曲线，外星人品牌也在被巨头攻击。

在元气森林推新品后，达能集团的脉动宣告晋级了旗下运动饮料“脉动+电解质”，除了使用新包装，更着重电解质的成分；农民山泉的“尖叫”系列也推出乳钙型（柑橘味）和茶氨酸型（黄金桃味）2款新品；一致旗下的“海之言”则上新了西柚味电解质饮料，着重“等渗配方”。

尖叫和脉动的新品敏捷铺到了夫妻老婆店的冰柜里。但外星人WAVE还未铺到线下途径。有饮料途径商告知Tech星球，还没有听说过外星人WAVE，没有元气森林经销商说到过这一产品。

在饮料途径商看来，他们很乐意看到元气森林推出定价更低的产品，这样销量会更好，但他们也会考虑，假如真的铺线下途径，终端价格3块钱的产品，他们中间能赚多少。

上线不到一个月时刻，外星人WAVE现已售罄下架。官方客服表明，还未收到补货通知。而Tech星球也向元气森林官方询问下架原因，到发稿，尚未收到回复。

外星人“拯救”元气森林
在2022年之前，即便在功能性饮料里，电解质水都是一个极其小众的品类，只有健身锻炼的顾客有需求。而在2022年下半年，疫情让电解质水走向了群众视界。

元气森林不是第一家推出电解质水的公司，但是把握住需求的一家。意外的暴增需求让外星人直接成为元气森林的第二增加曲线。2022年“外星人”电解质水全年出售额达12.7亿元，唐彬森称这是一份“超预期答卷”。

一定程度上，外星人救了其时正在困境中的元气森林。2022年，元气森林原营销中心负责人、出售系统一把手叶礼诚涉嫌贪腐被撤职。经销商们手上纷纷压着货。之前积压的问题在2022年开端迸发，终究出现的结果就是从这一年开端，元气森林不再高倍增加。

2023年，从产品、品牌、再到营销、途径，元气森林都进行了大幅度的调整。有元气森林经销商也表明，2023年，元气森林的确对商场管控得更详尽，尤其在针对窜货和控价上。

过程是痛苦的，但好在开端有了成效。

依据虎嗅的报导，到2023年12月初，元气森林旗下外星人电解质水年度出售额现已超越35亿元，接近2022年出售额3倍；气泡水整体与2022年出售额相等，四个中心口味年度出售额同比净增加；冰茶跃升为2023年元气森林内部第三大产品线；安闲水产品线2023年内出售额从0破亿。

虽然比不上元气森林前几年的成绩，但能做到稳中有升，对元气森林来说现已很不简单，而很大程度能撑起数据增加的是外星人。

有便利店老板告知Tech星球，在曩昔一年，电解质水的销量要高于气泡水。对于他们这种小店，气泡水只会进最好卖的几种口味：白桃、葡萄等等，可乐味现已不会再补货。

而2024年，外星人在元气森林内部的重要性再次提高。元气森林品牌负责人Uki在2023元气森林集团全国经销商大会上就说到，外星人2024年的品牌行动是“全面进攻，乘胜追击，加码资源办大事”。

王伟在江苏做了四年元气森林经销商，在他的货盘里，2024年主要卖外星人跟冰茶。气泡水承担保持基础盘的作用，外星人和冰茶是做增加的要害。也有广东地区的经销商告知Tech星球，现在想暂时订外星人的货现已有些困难。

“死过一次”之后的改变
唐彬森还在持续反思。

2月4日，元气森林发布内部信，唐彬森说到，“2023年，成绩上出现了高于笔直职业大盘的增加态势，在几个新品立异上亦取得打破，根本化解了曩昔几年途径上累积的隐患。”但唐彬森的要点仍是屡次落在了“问题”上，以及直言“曩昔有点飘了”。

上架不到一个月的新品便下架，这背后或许是元气森林这家公司在产品端变得更慎重的一个表现。

产品立异是元气森林之前的一大标签。元气森林在2023年之前也热衷于推新产品。不过经销商告知Tech星球，之前一些新品终究都变成了库存。在本年他们仍是会更乐意进气泡水、电解质水、冰茶这些品类。

从2023年开端，元气森林在产品上新的速度上变慢。据虎嗅的报导，在2022年及曾经，元气森林一度能够在6~8个月的时刻里研发并推出新品，但在2023年元气森林一款新品从0到上市的时刻被延长至两年左右。

而在出售端，元气森林正在重构和经销商之间的关系。经销商最直接的体感就是，元气森林不再那么“严格”。

“他们现已死过一次了，所以不敢对咱们有太多要求”，有经销商告知Tech星球。

没有哪个经销商敢在本年领更多的成绩任务，而元气森林也不敢给经销商太大压力。

王伟本年的出售任务量在上一年的基础上打了6-7折。他告知Tech星球，大多数经销商同比上一年的方针都打折了，“我上一年的方针是400万，本年的方针只有250万了，最多完成到270万。”

在经销商们眼里，元气森林的产品不差，赢利也能够，仅仅之前品牌压货，让经销商喘不过气。“之前最高峰的时分，我库房有将近3万件货，100多万的货款，要卖给谁去，哪有那么多吞吐量。”

“哪个元气森林经销商没亏过钱呢？”王伟笑道，“咱们这一区域的经销商之前一年起步亏本就是30万，我一年亏了将近40万。”

但情况在本年有了好转，王伟算了下，本年就算到旺季最高峰，库房里也只有1万箱货，“元气森林仍是能挣钱的，只需厂商的办理不出乱子。”

在通过2023年的调整后，元气森林又从头走上了正轨。

商场的一个改变是，农民山泉的东方树叶是上一年让商场惊讶的大爆款。依据农民山泉的财报，包括东方树叶和茶π的茶饮料板块，2023年营收到达126.6亿元，同比增加83%。有饮料经销商告知Tech星球，上一年东方树叶一箱难求。

但在无糖茶这个品类，元气森林的存在感并不强。在内部信中，唐彬森也没有提及对无糖茶系列曩昔一年的看法，而是提及乳茶、冰茶、安闲水以及电解质水这些表现杰出的品类。

元气安闲水是元气森林产品线里的潜力股。在上海的饮料供货商告知Tech星球，上一年，安闲水在上海一度脱销。但有二三线城市的经销商告知Tech星球，安闲水卖不动。

安闲水能否长成一个独当一面的大单品，还需要时刻。不过，商场现已不是几年前的商场，留个元气森林再造下一个“气泡水”大单品的时刻现已不多。