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礼品代发网百亿补助“复杂化”，沦为下一个双11？
2019年的618前夕，拼多多礼品代发网第一次推出百亿补助活动，持续至今终成为用户心智中的全网贱价主场。每年到了这个时候，大小电商渠道对百亿补助类型活动的跟进、更新、晋级，都成为大促降临前必备的厉兵秣马。
上一年4月份的淘宝礼品单网百亿补助晋级，首要面向了商家。下调佣金费率，对能提供全网贱价产品的商家，渠道甚至直接给出0佣金鼓励，以抢夺优质的供给侧资源。
本年首先发动的活动，则首要面向了顾客。4月23日晚淘宝礼品单网发动了“百亿秒杀节”，在全网贱价的基础上再打7折。除了补助之外，运动户外、美妆、手机3C、食物生鲜等职业也推出了满300-40元或立减13%活动。
不过更大的优惠力度，并没有像之前的百亿补助一样收成全网好评，反而有部分顾客开端在社交媒体上吐槽起“欠好抢”“抢到了自动建议退款”等糟糕体验。
在活动发动当天，淘宝礼品单网百亿补助项目负责人表明，本次淘宝礼品单网百亿秒杀节限时活动有超2000万货品参加，带给顾客闭眼买、无需比价的高兴。但从目前市场反应来看，想要闭眼买得爽并不容易。
首先，比较此前百亿补助的全年常态化，淘宝礼品单网晋级后的百亿补助活动时间限制在4月23日-4月28日，更像是一场披着贱价外衣的秒杀活动。
其次，在产品选择自由度上，和此前百亿补助往往针对单款产品不同，这次活动海报的主推产品以套件为主，比方苹果全家桶，戴森全家桶等，更像是把之前的凑单权交给渠道变成了团购贱价套餐。
最后，在数量上“难抢，抢不到”竟成为用户常态。此前百亿补助中即使是新款iPhone只要想买就能买到，这次百亿补助更像是一场贱价“耍猴”的营销行为。
另外在贱价战略上，也不同于此前的一口价形式，还晋级了满减、7折、立减13%等活动价格标签，更简略的贱价在用户理解中变得更复杂了。
有业内人士以为，复杂化是一种电商玩法走向全网常态化后的必然结局，在主流电商渠道悉数跟进后，走向内卷的百亿补助也不会破例。百亿补助曾经一直以真金白银补助用户的坚持，成为全网贱价简略化的代名词。
上一个内卷之下走向疲态的仍是建议于2009年的双11光棍节。在中国电商江湖格式的多年演化中，不断叠加复杂化的大促玩法终究积重难返，在上一年的第15个年初被外界评价为“气氛冷清”。
冷清的首要原因是双11不再是贱价消费心智的主场。据第三方数据统计，2023年双11仅有半数产品做到全年最贱价。不少顾客抱怨“满减凑单太费事”“套路太多，懒得算”“需要蹲守直播间、还要分批付定金尾款，太费事”，关于花样繁多的购物优惠设计不胜其烦。
4月初，蔡崇信还在专访中反思称，我们砸了自己的脚。阿里过去忽视了用户体验，并因此整个集团进行了重组。不过从此次百亿补助晋级的活动来看，在更剧烈的竞争中，一线履行层面眼里仍是优先盯住了对手而不是用户。
本年刚刚第五个年初的百亿补助，在逐步走向内卷化的过程中，会沦为下一个双11吗？淘宝礼品单网现已最初，未来还需要看更多的电商渠道是否进一步跟进内卷和复杂化，持续上演历史的螺旋。
